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2012年3月营销知音沙龙

如何整合数字传媒与网络社群工具开展商机

 

营销经理谈话内容的转变

「我们是做XX的,你觉得我们需要经营网络社群吗?对我们真的有用吗?要怎么做呢?」在营销界奋斗的朋友,闲谈之间经常会出现这样的对话。无论是快消品,奢侈品,金融服务,汽车,休闲旅游等行业的营销人员,都开始感觉到「网络社群」因互联网,平板电脑和智能手机的普及而蓬勃发展,也进而开始思考能如何运用这股力量。这样的焦虑或期待一直都在,但感觉上仍对于网络社群发展的趋势拿不准,也缺乏一套简单的操作流程可以依循。

 

数字媒介沟通模式的转变

10年来,网络社群改革了数字媒介的沟通模式。每天有超过1亿75百万人登入脸书(Face Book);每分钟有20小时的影像上传到You Tube;每分钟有6百则微博文章展现于全世界。。。。。。。。。

 

这些数字,都以几何级数的速度成长。如果利用这种渠道推广品牌,创造并保有客户,对既有的品牌资产的成长会有何贡献?又会有何风险?

 

机会与问题

事实上,互联网,平板电脑,智能手机和社群的相互联结,开展了高度创新的契机,也为人类文明社会和品牌资产带来新一层的思考:当消费者可以更自由地分享品牌使用经验和态度(Attitude and Usage),更快速且广泛地聚合爱用者时(例如:揪团网购或退货),品牌是不是能够真正地实现非同步且单一的一对一,甚至是同步且多元的一对一的沟通,将品牌好处与产品优势深值人心,让销售勃起?或者,最后只是形成了一群只会高谈阔论而而不能转化为长期购买的醉炮网民?

 

讲师背景

腾讯公司成立于199811月,是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来,腾讯通过即时通信QQ、腾讯网(QQ.com)、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台,腾讯打造了中国最大的网络社区,满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。截至2011930日,QQ即时通信的活跃帐户数达到7.117亿,最高同时在线帐户数达到1.454亿。腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯,并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。

 

因此本会在2012年首发第一炮,就率先推出强档王牌,敦请腾讯集团全国规划总经理—Sophia Ong 翁诗雅 小姐,担任这个重量级讲题的讲师。

此次讲座中,Sophia将她十余年在跨国数字媒介与广告公司的实战功力,浓缩为90分钟的精华,让您在短时间内精确掌握网络社群的核心要义。相信在您未来品牌资产的的推展,客户获取和保有,提高使用经验和扩散口碑分享上,必定起到事半功倍的帮助。如此精彩讲座实属难得,切莫错过。

 

讲题:如何整合数字传媒与网络社群工具开展商机

 

主讲人:Sophia Ong 翁诗雅 小姐

 

现任:腾讯集团全国规划总经理

 

经历:Sophia曾任职于凯络媒体中国,负责中国地区数字媒体运营。致力于数字整合传播与媒体效益评估,凯络是安吉斯集团旗下全球首家独立的媒体代理机构,于1999年进入中国。代理行业集团年营业额排名第三,2008年和2009年新业务量名列业内第一,被誉为业内成长最快的公司。

    Sophia至今拥有超过17年的广告媒体与数字媒介的相关资历。

   2000-2003任职台湾24/7 Media总经理,为数字行业引进广告联盟、效果追踪系统、富媒体广告等创新服务。

    2005-2008任职于优势麦肯公司,建立了从无到有的网络媒体团队,业绩卓著并因此晋升为台湾地区总经理。为飞利浦、卡夫食品、诺基亚、英特尔、微软、强生公司、万事达卡、国泰航空等客户提供在线媒体成效卓越的服务,获得了广泛的赞誉。

 

 

时间:2012324 (星期六) 13:30~17:00

 

地点:上海对外经贸大学-学位后培训基地教室(请看基地大楼门口指示)

 

上海市长宁区古北路620 (近仙霞路口-2号线娄山关路站4号口出来,步行约十分钟)

 

活动进程:

 

13:30~14:00-   会员报到(签到/缴费)

14:00~14:20-   致词/协会简介/会务说明/会员介绍

14:20~14:30-   引言人谈讲题、介绍讲师

14:30~16:00-   讲座时间

16:00~16:20-   提问时间

16:20~16:30-   会员宣传

16:30~17:00-   会后交谊

 

 

 

 

有关“营销知音会”:

 

营销知音为一群在营销领域多年的专业经理人所组成,承蒙上海对外经贸大学青睐,于2007年秋共同推出定时演讲会,每次邀约营销相关领域成功企业之高级主管发表及分享案例与心得。欢迎各国及各界营销领域工作者参加每月的演讲会,与同业会面交流并共同研讨相关主题。

(编辑:win_gu)

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