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2012年4月营销知音沙龙

人性营销

 

人文主义的广告也可以打动消费者,信不信由你,反正我信了

许多人搞营销,总是在利益与道德之间举棋不定。原因是潜意识之中,认为人性与商业是处于对立面,只有利益导向才能取得成功。事实真的是如此吗?

其实,从市场角度来看,过度的利益诱导,太多的重口味宣传,已经让消费者麻痹。反而是人性化的主题,令顾客耳目一新。去年台湾大众银行的高龄骑士环岛活动,就是唤起人性赢得市场的具体演绎。

因此,“人性”势必是未来营销的关键词,重点是如何做到不做作,做到真情流露,最终产生信任,产生交易。在这个领域,最擅于掌握顾客微妙心理的,首推盛世长城广告的创意群总监-杨烨炘 先生(Mr. Forest Young)。他将从四个角度,剖析人文主义广告的精华要义:

n  广告如何以人性化的,随顺自然的方式影响人类的行为和思想?

n  广告如何不强扰人类的生活,如何在煽动人类欲望的同时又有节制欲望的可能?

n  广告如何不仅仅是广告,如何与其他领域接轨,如何成为当代艺术的重要组成部分?

n  广告人在实现商业价值的同时如何实现社会价值,如何对公司尽责的同时对社会尽责?

Forest将以他自身傲人的获奖记录和成功案例分享,向各位证明,以上所说的都是真实不虚。

三月份我们探讨网络的社群营销,其实切入点也是遵循人性。本月份我们将更加深入人心,找到消费者感动的那个点。本次讲座能请到如此重量级的广告大腕实属难得,会友们请把握有限名额抓紧报名。2012,让我们做出让自己也感动的“人性营销”。

 

欢迎造访杨总监博客,对于本主题有更加深入的探讨:http://blog.sina.com.cn/forestyoung129

 

讲题:广告的人文主义时代

 

主讲人:杨烨炘 先生(Mr. Forest Young

 

现任:上海盛世长城广告公司-创意群总监

 

经历:

n   唯一连续三年(200920102011年)在CANNES戛纳广告节获得狮子奖的中国籍创意人。

n   2009年-2012年担任上海李奥贝纳创意群总监,服务于OPPOA.O.SMITH,苏泊尔等品牌。其中为了给OPPO手机开辟男性智能机市场,推出的OPPO FIND微电影(李奥纳多主演)在市场上大获成功,并获得2011Effie艾菲实效广告奖金奖。

n   2004年-2009年,杨烨炘先后担任北京奥美、广州李奥贝纳的创意总监,服务过的品牌包括箭牌(绿箭、劲浪、益达、真知棒),P&G(沙宣、汰渍、玉兰油、海飞丝、Tempo得宝、佳洁士),可口可乐,安利纽崔莱,麦当劳,西门子,TCL,长虹,杨森,中国移动,珠江啤酒,五粮液等品牌。

 

n   14年来,其在世界范围获过的奖项包括了法国CANNES戛纳创意节金狮奖,美国One Show广告奖银铅笔奖,美国CLIO克里奥广告奖银奖,The Art Dictors Club纽约艺术指导俱乐部年奖银奖,美国ANDY Awards安迪广告奖铜奖,泰国ADFEST中国第一个全场大奖,新加坡Spikes Asia Awards金奖,澳洲AWARD Awards铜奖,世界华文广告奖全场大奖,时报亚太广告奖金奖,中国4A金印奖金奖,中国广告节金奖等150多个重要奖项。

 

 

时间:2012421 (星期六) 13:30~17:00

 

地点:上海对外经贸大学-学位后培训基地教室(请看基地大楼门口指示)

 

上海市长宁区古北路620 (近仙霞路口-2号线娄山关路站4号口出来,步行约十分钟)

 

活动进程:

 

13:30~14:00-   会员报到(签到/缴费)

 

14:00~14:20-   致词/协会简介/会务说明/会员介绍

 

14:20~14:30-   引言人谈讲题、介绍讲师

 

14:30~16:00-   讲座时间

 

16:00~16:20-   提问时间

 

16:20~16:30-   会员宣传

 

16:30~17:00-   会后交谊

 

 

 

有关营销知音会

 

营销知音为一群在营销领域多年的专业经理人所组成,承蒙 上海对外经贸大学青睐,于2007年秋共同推出定时演讲会,每次邀约营销相关领域成功企业之高级主管发表及分享案例与心得。欢迎各国及各界营销领域工作者参加每月的演讲会,与同业会面交流并共同研讨相关主题。

 

(编辑:win_gu)

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