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2012年5月营销知音沙龙

苏打绿了,业绩红了

 不靠超级球星,PONY依然驰骋中国的营销策略

在运动品牌的阶梯中,PONY肯定不是前三甲。然而正因为不做大哥,反而可以无拘无束的发挥营销创意,走出大品牌独钟科比、勒布朗等大腕球星的套路,让清新的苏打绿掳获另一群“重流行,轻体育”的消费者。

事实上都会青年多半热衷时尚胜于运动,运动品对他们而言是为了追逐“潮”流而非下场竞技。PONY的定位策略成功避开和巨人正面对垒的尴尬,准确掌握另一群顾客而得以分庭抗礼。对许多规模与资源较小的品牌来说,十分值得借镜。

这就是为什么我们要谈这个品牌的原因,领导品牌资源广大,他们的策略对大多数企业来说缺乏参考价值。但是PONY肯定对各位有所启发,只要能够发掘到一个核心价值并且成功执行到位,基本能够立于不败。随着苏打绿乐团代言活动开展,PONY正在现身说法:没有超级运动巨星,凭借成功营销策略照样驰骋中国。

我们很荣幸邀请到PONY大中国区市场营销副总经理-何东键 小姐,为大家讲述这场精彩的营销经典。演讲当中将会谈到以下重点:

 1  为何请苏打绿做为代言人?他们和品牌定位具有那些一致性或是如何能为品牌加分?

2  时尚和街头是2个不同的概念,如何混入同一个品牌当中?

3  Pony的电商策略为何?天猫能如何为他们的品牌与销售加分?

4  在产品线的广度与特色上如何与耐克,阿迪达斯等知名品牌区隔?

5  小品牌如何与耐克,阿迪达斯,李宁等大厂竞争?

6  纽约品牌如何与中国市场水乳交融?

何副总很少公开演讲,此次出马完全基于私人关系,机会十分难得。有兴趣者敬请即刻报名,确保您的参加资格。

 

讲题:PONY

骋中国的营销策略 

主讲人:何东键 小姐(Ms. Luka He

 

现任:PONY大中华区市场营销副总经理

经历:精英公關公司(台湾)/远传电信(台灣)/李宁(中國) 

 

时间:2012526 (星期六) 13:30~17:00

 

地点:上海对外经贸大学-学位后培训基地教室(请看基地大楼门口指示)

 

上海市长宁区古北路620 (近仙霞路口-2号线娄山关路站4号口出来,步行约十分钟)

 

活动进程:

 

13:30~14:00-   会员报到(签到/缴费)

14:00~14:20-   致词/协会简介/会务说明/会员介绍

14:20~14:30-   引言人谈讲题、介绍讲师

14:30~15:30-   讲座时间

15:30~16:00-   提问时间

16:00~16:20-   会员宣传

16:20~17:00-   会后交谊

 

 

 

 

 

有关“营销知音会”:

营销知音为一群在营销领域多年的专业经理人所组成,承蒙 上海对外经贸大学青睐,于2007年秋共同推出定时演讲会,每次邀约营销相关领域成功企业之高级主管发表及分享案例与心得。欢迎各国及各界营销领域工作者参加每月的演讲会,与同业会面交流并共同研讨相关主题。

 

(编辑:win_gu)

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